일상의 모토, "Occasional Motto"

세련된 디자인으로 기억을 기록하는 Zhenqi Ji의 비주얼 아이덴티티

"Occasional Motto"는 2018년에 설립된 독립적인 문구류 아틀리에로, 캘리포니아 오렌지 카운티의 아름다운 도시, 어바인에 위치하고 있습니다. 이 브랜드는 회사 이름에서 영감을 받아 아이콘, 인장, 그림 등의 요소를 만들어 브랜드의 시각적 아이덴티티를 구축하였습니다. 이러한 요소들은 브랜드의 감각을 부각시키며, 따뜻하고 깔끔하며 현대적인 느낌을 전달합니다.

이 브랜드의 핵심 제품인 노트북과 폴라로이드 필름 앨범을 세련되게 표현하기 위해, 펜을 들고 있는 손, 폴라로이드 필름을 들고 있는 손, 노트북을 둘러싼 손 등 3가지 주요 그림을 만들었습니다. 이러한 그림들은 브랜드가 그들의 제품을 통해 소비자들에게 전달하고자 하는 메시지를 효과적으로 전달합니다.

이 프로젝트는 2019년 8월에 캘리포니아 어바인에서 시작되었습니다. 이 프로젝트를 진행하면서 가장 큰 도전은 "Occasional Motto"와 같이 긴 회사 이름을 기반으로 브랜드 시스템을 만드는 것이었습니다. 이는 소비자들이 수천 개의 제품을 동시에 브라우징할 때 한눈에 브랜드를 인식할 수 있는 메모리 포인트를 만드는 것이 쉽지 않기 때문입니다.

그러나 이 도전을 극복하기 위해, 우리는 브랜드의 핵심 가치를 독특하고 눈에 띄는 방식으로 전달하는 브랜드 콜래터럴을 만들었습니다. 이를 통해 "Occasional Motto"는 저렴하고 상대적으로 품질이 낮은 도매 제품과 가격 경쟁을 하지 않아도 될만큼 독특한 특징을 가지게 되었습니다.

“Occasional Motto”의 시각적 아이덴티티는 회사 이름의 문자 그대로의 의미를 바탕으로 구축되었으며, 다양한 경험을 사람들에게 전달하는 본질을 추출하였습니다. 이 아이덴티티는 몇 가지 주요 색상, 타이포그래피 로고, 그리고 여러 그림들을 통해 현대적이고 따뜻한 이미지를 연출하며, 각 제품이 독특하면서도 다양한 맥락에서 일관성을 유지할 수 있게 하였습니다.

이 디자인은 2020년에 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 상에서 아이언을 수상하였습니다. 이 상은 잘 디자인된, 실용적이며 혁신적인 창작물에 부여되며, 전문적이고 산업적 요구 사항을 충족시키는 데 있어 존경받습니다. 이들은 최고의 실천을 통합하고 능숙한 기술 특성을 가지고 있으며, 만족감과 긍정적인 감정을 제공하고, 더 나은 세상을 위해 기여합니다.